コピーライティングは、ビジネスにおいて欠かせない重要なスキルの一つです。商品やサービスを魅力的に伝えるため、そして市場での成功を左右するために、効果的なコピーを書く技術を身につけることは必須です。しかし、多くの人がコピーライティングに対してどこから始めればいいのか、どのように勉強すれば効果的なのか、迷うことがあるかもしれません。そこで、このブログでは「コピーライティング 勉強法」というテーマで、基本から学びたい方たちへ向けて、さまざまな角度からコピーライティングの勉強方法を7つの方法とともに本も紹介しつつ、具体的で実践的なアプローチを解説していきます。これからコピーライティングの世界に踏み込もうとしているあなたに、このブログが実りある第一歩となることを願っています。
1. コピーライティングとは？ 種類やメリットを解説
コピーライティングとは、広告や宣伝などの目的で文章を作成する技術のことです。広告や宣伝は、商品やサービスの魅力を伝え、読者や視聴者に関心を引き起こすために重要な役割を果たします。コピーライティングはその目的を達成するための特殊なスキルです。
コピーライティングにはいくつかの種類があります。
1-1. イメージ広告のコピーライティング
イメージ広告のコピーライティングは、企業のイメージアップやブランドイメージの構築、定着を目指しています。大企業はテレビCMや電車の吊り広告などでイメージ広告のコピーライティングを使用することが多いです。
1-2. ダイレクトレスポンス広告のコピーライティング
ダイレクトレスポンス広告のコピーライティングは、読者や視聴者に直接的な行動を促すことを目的としています。特に中小企業や個人事業主が利用することが多く、インターネット上の広告にもよく見られます。
コピーライティングの学習には多くのメリットがあります。
1-3. コピーライティングのメリット
- 広告の効果を測定することができるようになる
- 商品やサービスの魅力をアピールする力を身につける
- 売り上げの向上や顧客の獲得につなげることができる
以上が、コピーライティングとは何か、種類とメリットについての解説です。次の章では、コピーライティングスキルの必要性について詳しく説明します。
2. コピーライティングスキルが必要な人と、必要ない人
コピーライティングスキルは、ビジネスにおいて必要な人とそうでない人がいます。以下にそれぞれの特徴を紹介します。
コピーライティングスキルが必要な人
ビジネスを起ち上げたばかりの人や年商1000万円未満の人は、コピーライティングスキルを身につける必要があります。これは、自分の商品の魅力を伝え、売り上げを伸ばしたいと考えている人にとって重要なスキルです。自らコピーライティングを学び、実践することが成功につながるでしょう。自分の商品の売れる要素やビジネスの特徴を理解し、それを文章で表現する能力を身につける必要があります。
コピーライティングスキルが必要ない人
年商1000万円以上の売り上げを上げることができている人は、コピーライティングスキルを自ら身につける必要はありません。成功の定義や目標によっては、コピーライティングスキルを委任や外注する方が効果的かもしれません。自分のビジネスが既に成功している人は、コピーライティングの基礎スキルを学び、実践しているはずです。そのため、自ら文章を書く必要はありません。
コピーライティングスキルは、ビジネスにおいて自分自身や商品を表現し、売り上げを伸ばすために重要なスキルです。自分のビジネスの現状や目標に応じて、コピーライティングスキルを取得するかどうかを考えましょう。
3. 基礎から学ぶコピーライティングの勉強方法7つ | 本も紹介
コピーライティングを基礎から学ぶために、以下の7つの勉強方法を紹介します。これらの方法を知ることで、コピーライティングの勉強にどのように取り組むべきかが明確になります。ただし、人によって相性があるため、最終的には自分に合った勉強方法を見つけることが重要です。
① コピーライティングに関連する本を読む
コピーライティングの勉強に役立つ本を読むことは効果的な方法です。以下はおすすめの本の一部です。
- デール・カーネギー（2016）『人を動かす 文庫版』創元社
- 寺本隆裕（2015）『ウェブセールスライティング習得ハンドブック』ダイレクト出版
- ジョン・ケープルズ（2008）『ザ・コピーライティング』ダイヤモンド社
これらの本はコピーライティングの基礎を学ぶだけでなく、語彙力や文章力の向上、知識の獲得にも役立ちます。読書の際には常に質問を考えながら読むこともオススメです。
② 声に出して読む
良いコピーを作るだけでなく、悪いコピーを避けることも重要です。悪いコピーの一つの要因は「語呂の悪さ」です。リズムが悪い文章は読み手に不快感を与えるため、リズム感を鍛えるためには声に出して読むことが効果的です。プロのコピーライターは言い回しやリズムに工夫を凝らしており、音読すると聞き心地が良くなることに気づくでしょう。なお、音読の際には集中力を高めるために耳栓を使用することもあります。
③ ストーリーに触れる機会を増やす
ストーリーに触れることはコピーライティングの勉強に役立ちます。小説や漫画、映画、ドラマなど、ストーリーがある作品を通してコピーライティングの基礎を学ぶことができます。ストーリーに対して問いを立てて言語化する習慣をつけることで、コピーライティングの勉強が進みます。ストーリーは感動やわかりやすさを生み出す力があります。
④ 良質なコピーを知る
良質なコピーを知ることはコピーライティングの勉強に役立ちます。自分自身にとって心を動かされるコピーを参考にし、自分の表現力を向上させることができます。プロのコピーライターも良質なコピーを参考にしながら制作しているので、良質なコピーを蓄えることは有効な勉強法です。良質なコピーを知る方法としては、集客や販売を行う個人や企業のSNSやセールスレターを購読することが挙げられます。
⑤ コピーを書き写す
コピーを書き写すことは「写経」とも言われています。プロのコピーを書き写すことで、リズムや言葉選びなどを学ぶことができます。また、書き写すことで自分には浮かばない表現や言い回しを学ぶこともできます。デザインや配置、大きさや色などの要素にも意識しながら書き写すことも効果的です。
⑥ 型を使ってコピーを書く
型を使ってコピーを書くことは構成を学ぶ上で効果的です。特定の型に内容を埋めていくことで、論理的な文章を作成することができます。これに独自の表現を加えることで魅力的な文章にすることができます。型を習得したい場合は、自分でアレンジしてみることもおすすめです。
⑦ 書いたコピーを発信する
自分で書いたコピーを実際に発信することは実践的な勉強法です。ブログやSNSに投稿したり、アフィリエイトを始めたりする方法があります。発信することでコピーの反応を確認し、改善点を見つけることも重要です。コピーライティングの質は実際の反応に表れます。
このように、コピーライティングを学ぶためには本を読むだけでなく、実際に文章を作成し発信することも重要です。さまざまな方法を試して自分に合った勉強方法を見つけ、コピーライティングスキルを向上させましょう。
4. 売れるコピーライティングの書き方 | 7ステップで解説
売れるコピーライティングを作成するためには、以下の7つのステップに従って進める必要があります。
ステップ1: 素材集めとリサーチ
まずは、コピーライティングを書くために必要な素材を集めることが重要です。お客様のニーズや要望を把握するために、リサーチを行いましょう。自社の商品やサービスに関する情報や競合他社の情報を収集し、的確な提案を行うための基礎を作りましょう。
ステップ2: 魅力的な提案の作成
次に、お客様が魅力を感じる提案を作りましょう。競合他社が提供できない価値や、お客様が求める価値を考慮することがポイントです。自社の商品やサービスの特徴や利点を示し、お客様が選ばざるを得ないと思わせるような提案を心掛けましょう。
ステップ3: 文章の全体の流れを組み立てる
キャッチコピーとボディコピーの役割や目的について学び、文章全体の流れを作りましょう。お客様の注意を引きつけつつ、必要な情報を効果的に伝えることが重要です。情報の伝達の順番や構成を考えながら、読み手の興味を引く文章の流れを作りましょう。
ステップ4: キャッチコピーの作成
キャッチコピーは、お客様の注意を引き、ボディコピーを読み進めてもらうために重要です。効果的なキャッチコピーを作成するためには、短くて分かりやすいメッセージを心掛けましょう。魅力的なキャッチコピーの例や作成のポイントを学びながら、お客様の興味を引く一文を作り出しましょう。
ステップ5: ボディコピーの作成
ボディコピーは、お客様の悩みやニーズを解決することを証明するためのものです。お客様の喜びの声や有名人の推薦文などを活用し、自社の商品やサービスが最適な選択肢であることを伝えましょう。具体的な事例や情報を交えながら、お客様の信頼を得るための説得力のある文章を作成しましょう。
ステップ6: 文章の修正と改善
書いた文章を見直し、必要な修正や改善点を見つけましょう。効果的なコピーライティングを実現するために、導入部分や表現方法、具体的な説明などを工夫しましょう。読み手の視点や感情に訴える表現を取り入れ、より魅力的な文章に仕上げましょう。
ステップ7: テストと分析
書いたコピーライティングの効果を測定し、テストと分析を行いましょう。反応率やクリック率などのデータを収集し、次の改善策に活かしましょう。分析を通じて、お客様の反応やニーズの変化に対応するための戦略的な判断を行いましょう。
以上が、売れるコピーライティングを作成するための7つのステップです。各ステップを順番に進めていき、効果的なコピーライティングを作り上げましょう。適切なリサーチや分析を行いながら、お客様のニーズに合った魅力的なコピーを作成することが成功への道です。
5. コピーライティングの仕事内容や年収は？
コピーライティングの仕事内容や年収は、コピーライターの種類によって異なります。以下では、コピーライティングの仕事内容と年収についてまとめています。
イメージ広告のコピーライター
イメージ広告のコピーライターは、ブランドや企業のイメージを向上させるための広告を作成します。彼らの仕事は、ストーリーテリングや感情を引き起こす言葉を使い、人々の心に響く広告を作ることです。イメージ広告のコピーライターは、テレビCMやビジョンボードなど、大規模なメディアを使用して広告を展開することがあります。
年収：イメージ広告のコピーライターの年収は、業界や経験によって異なります。初年度の年収は約300万円からスタートすることが多く、経験を積むにつれて上昇することが期待されます。
セールスコピーライター
セールスコピーライターは、商品やサービスを宣伝し、購買行動を促すための広告を作成します。彼らは心理学やマーケティングの知識を駆使し、魅力的なキャッチコピーやセールスポイントの伝え方を考えます。セールスコピーライターは、広告チラシやウェブサイトのコピーなど、さまざまな媒体で活躍します。
年収：セールスコピーライターの年収は、実績やクライアントとの契約条件によって異なります。平均年収は約400万円から600万円程度ですが、スキルや成果に応じて高い報酬を得ることもあります。
コンテンツコピーライター
コンテンツコピーライターは、ブログ記事、SNS投稿、ウェブコンテンツなどのコピーを作成します。彼らはSEO（検索エンジン最適化）の知識を持ち、検索エンジン上での表示やクリック率を向上させるためのコピーを作成します。コンテンツコピーライターは、情報発信や集客を目的とする企業や個人のブランド戦略に重要な役割を果たします。
年収：コンテンツコピーライターの年収は、フリーランスや契約の形態によって異なります。平均年収は約300万円から500万円程度であり、実績やクライアント数、経験によって報酬が変動します。
コピーライターの仕事内容や年収は、それぞれの種類によって異なりますが、どの種類にも共通して求められるスキルとして、言葉遣いのセンス、ストーリーテリング能力、マーケティングの知識などがあります。自分の特性や興味に合ったコピーライターの種類を選び、スキルを磨いていくことが重要です。
まとめ
コピーライティングを学ぶためには、多くの勉強方法があります。本を読むだけでなく、声に出して読む、ストーリーに触れる、良質なコピーを知る、コピーを書き写す、型を使ってコピーを書く、書いたコピーを発信するなど、さまざまな方法を試してみましょう。自分に合った勉強方法を見つけ、コピーライティングスキルを向上させることで、魅力的なコピーを作成する力を身につけることができます。求められるスキルや年収は、コピーライターの種類によって異なりますが、言葉遣いのセンスやマーケティングの知識などが重要です。自分の特性や興味に合わせてコピーライティングの種類を選び、自己成長を目指しましょう。
よくある質問
Q1. コピーライティングの種類は何ですか？
コピーライティングには、イメージ広告のコピーライティングやダイレクトレスポンス広告のコピーライティングなど、いくつかの種類があります。
Q2. コピーライティングのメリットは何ですか？
コピーライティングの学習には、広告の効果を測定する能力や商品やサービスの魅力をアピールする力を身につけることができるという多くのメリットがあります。
Q3. コピーライティングスキルは誰に必要ですか？
ビジネスを起ち上げたばかりの人や年商1000万円未満の人は、コピーライティングスキルを身につける必要があります。一方、年商1000万円以上の売り上げを上げている人は、コピーライティングスキルを自ら身につける必要はありません。
Q4. コピーライティングの勉強方法はありますか？
コピーライティングの勉強方法としては、関連する本を読む、声に出して読む、ストーリーに触れる機会を増やす、良質なコピーを知る、コピーを書き写す、型を使ってコピーを書く、書いたコピーを発信するなど、さまざまな方法があります。自分に合った勉強方法を見つけて取り組んでみましょう。
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