魅力的なコピーライティングを独学でマスター！効果的な勉強法とは？

2023年12月30日

コピーライティングは、商品やサービスを魅力的にアピールし、購買行動を促すことを目的とした文章術です。広告業界やマーケティング業界で重要視されており、自身の表現力や営業スキルを磨くことができます。この記事では、コピーライティングの基本的な知識から独学での勉強法までを徹底解説し、あなたがコピーライティングのプロフェッショナルを目指す一助となることを願っています。

Contents

1. コピーライティングとは？
- イメージ広告のコピーライティング
- ダイレクトレスポンス広告のコピーライティング
2. コピーライティングのスキルとは？
3. 勉強方法：始めに読むべき本
4. その他のおすすめコピーライティング書籍
5. コピーライティング独学での習得方法
まとめ
よくある質問

1. コピーライティングとは？

コピーライティングは、広告を作成するための文章術のことです。商品やサービスを宣伝するために、魅力的な言葉を使用して文章を作成し、読者や視聴者の興味を引き、購買行動を促すことが目的です。

コピーライティングには、主に2つの種類があります。

イメージ広告のコピーライティング

イメージ広告のコピーライティングでは、商品やブランドのイメージを高めるために文章を作成します。魅力的で印象的な言葉を使い、読者や視聴者に商品やブランドに対する好感や信頼感を与えることが求められます。

ダイレクトレスポンス広告のコピーライティング

ダイレクトレスポンス広告のコピーライティングでは、具体的なアクションを読者に促す文章を作成します。購買や申し込みなどの具体的な行動を起こすように読者に呼びかけます。魅力的な言葉遣いや具体的な利点・特典の説明などを使い、読者を説得して行動に移すことが目標です。

コピーライティングは広告業界やマーケティング業界で非常に重要です。それだけでなく、優れたコピーライティングによって商品やサービスの売り上げを伸ばすだけでなく、ブランドの価値や認知度を向上させることも可能です。

コピーライティングを習得することは以下のメリットがあります。

表現力や語彙力の向上：コピーライティングを学ぶことで、文章を魅力的に表現し、適切な言葉を使う能力が向上します。
営業スキルの向上：コピーライティングは、商品やサービスを売り込むための営業スキルを磨くことにも役立ちます。
マーケティングの理解：コピーライティングはマーケティング戦略の一部であり、マーケティングの基礎を学ぶこともできます。
自己表現の向上：コピーライティングは自己表現の手段の一つであり、自分の考えや意見を的確に伝える能力を高めます。

また、コピーライティングは文字だけでなく、映像や音声などのマルチメディアにも応用できます。インターネットの普及により、オンライン広告やSNSでのコンテンツ制作の需要が増えており、コピーライティングのスキルはますます重要になっています。

2. コピーライティングのスキルとは？

コピーライティングのスキルとは、読者に刺さるコピーを書くために必要な能力や技術のことです。コピーライティングは単なる文章作成ではなく、商品やサービスを魅力的に伝えるために、情報訴求力や感情訴求力を持った文章を作り上げることが求められます。

コピーライティングのスキルを持つことで、広告やメールマガジン、ウェブサイトのコンテンツなどに効果的なコピーを書くことができます。以下にコピーライティングのスキルとして重要な要素をいくつか挙げます。

2.1 情報の整理・分析能力

コピーライティングでは、まず対象となる商品やサービスについての情報を整理し、必要な情報を抽出する能力が重要です。また、競合他社の情報や市場のトレンドなども分析することで、自社の商品やサービスを差別化するためのアイディアを生み出すことができます。

2.2 読者の心理理解能力

コピーライティングでは、読者の心理やニーズを理解し、その心に響くような文章を書くことが求められます。読者の共感を呼び起こすためには、読者の立場や関心事、欲求を考慮しながら、魅力的なメッセージを伝える能力が必要です。

2.3 論理的思考能力

コピーライティングでは、商品やサービスの特徴や利点を論理的に伝えることが求められます。読者にとって納得感のある情報を提供し、購買意欲を高めるためには、論理的思考能力を持つことが重要です。

2.4 文章力・表現力

コピーライティングでは、美しい文章や響きのある表現を使いながら、効果的なメッセージを伝えることが求められます。適切な言葉の選択や文法の正確性、ストーリーテリングのスキルなど、文章力や表現力を磨くことが重要です。

2.5 クリエイティビティ

コピーライティングでは、創造性や想像力が求められます。魅力的でユニークな表現やアイディアを生み出すことで、読者の興味を引きつけることができます。クリエイティビティを活かし、他社と差別化したコピーを作り上げることが重要です。

コピーライティングのスキルを習得するためには、これらの能力や技術を組み合わせて学び、実践することが大切です。また、実践を通じて反省・改善を繰り返し、スキルを磨いていくことが必要です。

3. 勉強方法：始めに読むべき本

コピーライティングの勉強を始める際には、いくつかの本を読むことがおすすめです。以下に、始めに読むべきコピーライティングの本を3冊紹介します。

1. ザ・コピーライティング：ジョン・ケープルズ著

コピーライティングについてわかりやすく説明されており、実例も詳しく掲載されています。
チラシや記事のタイトルなど、実例が豊富にあります。
評判の良い本として知られています。

2. え!?キャッチコピー変えるだけで売れちゃうの?：著者不明

キャッチコピーが商品やサービスの売上に与える影響について詳しく解説しています。
実際のキャッチコピーの変化がどのような結果をもたらすのかが分かりやすく示されています。

3. 全米NO.1のセールス・ライターが教える10倍売る人の文章術：シュガーマン著

伝説のコピーライターであるシュガーマンが、文章術について丁寧に解説しています。
基本やテクニックだけでなく、心得やルールも紹介されており、幅広い視点での学習が可能です。

これらの本は、コピーライティングの基礎を学ぶのに適しており、実践的なテクニックも学ぶことができます。ただし、本を読むだけではスキルが身につかないので、実際に学んだ内容を実践しながら練習することが重要です。さらに、他の本や情報も参考にしながら学ぶことで、より幅広い知識やスキルを身につけることができます。

4. その他のおすすめコピーライティング書籍

コピーライティングの世界には、優れた書籍が数多く存在します。以下では、その中でも特におすすめの書籍を紹介します。

4.1 究極のセールスコピーライティング（著：大島信彦）

「究極のセールスコピーライティング」は、セールスコピーライティングの技術を磨きたい人に向けて書かれた一冊です。本書では、具体的な事例やテンプレートを交えながら、効果的なセールスコピーの書き方を学ぶことができます。さまざまなジャンルのセールスコピーに対応した知識やテクニックを身につけることで、自身の文章をさらに魅力的にする手助けになります。

4.2 パーソナリティライティング（著：香山リカ）

「パーソナリティライティング」は、商品やサービスの魅力やメリットを的確に伝えるための手法を学ぶことができる書籍です。本書では、人間の感情や心理に訴える表現力を身につけるための具体的な方法やテクニックが紹介されています。また、アイデアを広げるための独自のワークシートも付属しており、読者は自身の文章を磨くことができます。

4.3 エスコート・ライティング（著：佐々木圭一）

「エスコート・ライティング」は、読者の心を揺さぶり商品やサービスに引き込むためのコピーライティング技法を解説した書籍です。本書では、ストーリーテリングやメタファーなどの手法を用いて、読者の感情に響く文章を作るための具体的な方法が紹介されています。また、初心者から上級者まで幅広い読者に役立つよう、コピーライティングの基礎から応用までを網羅しています。

これらの書籍を通して、さまざまな視点からコピーライティングの技術を学ぶことができます。自分の目的やレベルに合わせて書籍を選び、知識とスキルを磨いていきましょう。

5. コピーライティング独学での習得方法

コピーライティングを独学で習得するためには、以下の5つのポイントを実践しましょう。

1. 本を読む：基礎を学ぶ

コピーライティングのスキルを高めるためには、まずは書籍を活用しましょう。ただし、適切な本を選ぶことが重要です。以下の3つの要素に注目しましょう。

ターゲットに合った本を選ぶ
必要なテクニックが記載されているか確認する
わかりやすい解説方法を用いているか確認する

『セールスコピー大全見て、読んで、買ってもらえるコトバの作り方』はおすすめの書籍です。この本は図やイラストを用いてコピーの書き方を解説しており、読みやすい構成になっています。

2. 良いコピーを探す：学びのモデルとする

良いコピーを見つけることで、自身のスキル向上に繋げましょう。テレビのCMやインターネット広告、チラシなどさまざまな媒体から優れたコピーを探しましょう。以下の視点で分析してみましょう。

ジャンルを一目で解釈できるか
注目を引くための手法は何か
ターゲットを行動に起こす言葉は何か

これによって、自身のコピーに適用できるテクニックを学ぶことができます。

3. 写経する：優れたコピーの構造を学ぶ

写経は、優れたコピーを書き写す練習です。ただし、単純に書き写すだけでなく、以下の点に意識して取り組みましょう。

印象に残る言葉や表現に注目する
言葉の使い方に注目する
文章全体の構成や流れに注目する

これらを意識しながら写経することで、優れたコピーの構造や言葉の使い方を自然に身につけることができます。

4. アウトプットする：自分自身の成長のために

コピーライティングの知識とテクニックを定着させるためには、アウトプットが欠かせません。SNSやブログを使って、自分の考えやコピーに関する文章を発信しましょう。

SNSでは文字数制限があるため、限られた文字数で内容を要約し、わかりやすく伝える練習ができます。また、noteやブログでは文章以外にも動画や画像など様々なコンテンツを活用できるので、オリジナリティ溢れるコンテンツを作成することもできます。

アウトプットを通じて、自身のコピーライティングの知識やテクニックを深め、成長しましょう。

5. 実践する：テクニックを活かして経験を積む

最も重要なのは、学んだ知識を実践することです。実際の仕事やクラウドソーシングサイトを活用し、コピーライティングのテクニックを試してみましょう。

クラウドソーシングサイトでは仕事の請負や依頼ができるため、実践に最適な環境です。登録も簡単で多くの実績を積むことができます。

知識を実践することで、本当に価値のあるコピーライターに成長することができます。学んだ知識を活かし、積極的に実践に取り組んでください。

まとめ

コピーライティングを独学で習得するためには、書籍の学習と良いコピーの分析を通じて基礎を身につけ、写経やアウトプットを通じて実践的なスキルを磨くことが重要です。さらに、実際の仕事やクラウドソーシングサイトを活用して経験を積むことで、本当に価値のあるコピーライターに成長することができます。自身のスキルを高めるために、これらのポイントを実践してみてください。成功への第一歩は、挑戦することから始まります。努力と継続の結果、素晴らしいコピーライティングスキルを身につけることができるでしょう。